Aubade die Dessous Marke der Verführung:
Aubade war die erste Dessous Marke, die Dessous zu diskreten
und raffinierten Komplizen des ewig weiblichen machte
und damit zu Dessous, die Männer wie Frauen gleichermaßen
Gefallen bereiten.
Schon der Name Aubade, das Morgenständchen, steht für
die Verführungskünste der Liebe, die den Hof macht.
In einer Zeit, in der Wäsche funktionell zu sein hat,
kommt das neuartige Konzept von Aubade einer Mini-Revolution
gleich.
1968 steht unter dem Motto Aubade - ihre diskrete Komplizin
in den Augenblicken der Zärtlichkeit; die erste Werbekampagne
von Aubade. Die Abbildung von Aubade zu dieser Kampagne
(ein Pärchen, das auf einem zerwühlten Bett sitz) spricht
für sich. Sie schlägt in der Dessous Branche ein wie
eine Bombe und legt den Grundstein für drei Jahrzehnte
Aubade- Werbung rund um das Dessous Thema Komplizenschaft.
Ton, Stil und Bildersprache sind dem Ursprungskonzept
von Aubade treu geblieben. Aubade spielt an auf die
Perspektive des Mannes, der am Anblick einer Frau in
raffinierten Aubade Dessous Gefallen findet und - mehr
noch - darauf, dass Dessous von Aubade eine jede Frau
noch schöner erscheinen lassen.
Das Selbstbild einer jeden Frau und folglich ihre Art,
wie sie sich anderen gegenüber gibt, ist das sensible
Thema, dessen sich Aubade annimmt. In der Dessous Werbung
von Aubade spiegeln sich vier Jahrzehnte der Beziehung
Mann-Frau wieder. Die bewusste Wahl der Dessous Aufnahmen
in Schwarz-Weiss, sowie das Fehlen von Gesichtern ermöglicht
die Identifikation jeder Betrachterin mit dem Image
von Aubade.
Die größte Stärke von Aubade bestand vor allem darin,
von der ersten Stunde an ein spezifisches und einzigartiges
Dessous Markenimage zu schaffen, das - obgleich bisweilen
aufwühlend - für die Dessous Marke Aubade immer verbindlich
war.
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